Novos públicos e comunicação entram no debate sobre expansão do seguro de vida

Com o tema “O novo seguro de Vida”, o CQCS Inovação 2026 promoveu, no primeiro dia do evento (04), um debate na Sala Paulo Botti com Bernardo Castello, diretor-presidente da Bradesco Vida e Previdência; Luciano Soares, presidente da Icatu Seguros; e Patricia Freitas, CEO e presidente da Prudential. O encontro dos executivos fez parte do Painel de Líderes, que reúne CEOs e presidentes das principais companhias seguradoras do setor para debater desafios, tendências e novas perspectivas para o mercado de seguros. 

Mediando o painel, Bernardo Castello afirmou que, atualmente, apenas 18% da população brasileira conta com seguro de vida, destacando o potencial de crescimento que ainda existe no segmento. O executivo também mencionou a campanha “Segurês Não!”, promovida pelo CQCS, que conta com banners espalhados pelo evento para simplificar termos comumente utilizados no setor.

“Isso nos provoca como mercado. Como que a gente pode mudar o nosso dia a dia do ponto de vista da comunicação?”, refletiu. De acordo com ele, a vida real é formada por pessoas que estão fora da indústria de seguros e que precisam ser incluídas nesse diálogo.

Integrante do Protagonismo Feminino 2.0, programa que amplia a participação das mulheres em debates sobre negócios no mercado de seguros, Patricia Freitas destacou que ampliar a penetração do seguro de vida passa pela conscientização, mas também pelo desenvolvimento de produtos capazes de compreender e atender às necessidades dos clientes.

A executiva também abordou a atuação do corretor. Para ela, o corretor “é uma figura e terá função de ajudar nessa personalização, nessa conversa e no entendimento [das pessoas]”.

Presente no painel, Luciano Soares afirmou que o seguro de vida é um produto que agrega valor, mas que ainda existem desafios para sensibilizar o cliente final. Entre os pontos destacados pelo executivo da Icatu Seguros está o interesse da geração mais jovem. “A população mais nova tem um interesse maior em planejamento financeiro. Acho que se a gente conseguir utilizar essa nova geração como catalisador, pode fazer uma diferença”, concluiu.