Por Marcel Farbelow, CEO da Allianz Trade no Brasil
Quando falamos em influência, é comum pensar em grandes campanhas e marcas de alto alcance. Mas, para quem atua em um mercado técnico como o de seguros, mais especificamente no de seguro de crédito e garantia, a verdadeira influência nasce da consistência, da escuta e do diálogo.
No início deste mês, participei do Influência Que Move Summit, promovido pela Race Comunicação, um evento que reuniu profissionais e empresas de diferentes setores para discutir como a reputação e a influência se constroem de forma sustentável. Durante o painel, tive a oportunidade de compartilhar nossa experiência na Allianz Trade.
Falamos sobre o desafio de comunicar um produto que muitos ainda não conhecem — o seguro de crédito — e sobre como, ao longo dos anos, aprendemos que para vender é preciso educar o mercado. Criamos pontes entre o técnico e o compreensível, entre o global e o local, entre o que protegemos e o que as empresas realmente precisam.
Essa visão também guiou nosso rebranding, quando deixamos de ser Euler Hermes e passamos a ser Allianz Trade. Essa mudança foi muito mais do que uma troca de nome: foi a oportunidade de reforçar nossa identidade, nos conectar à força de uma marca global e, ao mesmo tempo, preservar a autenticidade da nossa operação no Brasil. Reputação e influência se constroem exatamente assim, com coerência e propósito.
E, se no Influência Que Move discutimos como construir confiança, essa reflexão ganhou vida prática poucos dias depois, no nosso Credit Talk | Futuro em Perspectiva: Brasil e Latam, realizado aqui em São Paulo.
O encontro reuniu clientes, corretores, parceiros e jornalistas para uma manhã de trocas sobre o cenário econômico e político da região. Tivemos a participação de Luca Moneta, economista sênior para Mercados Emergentes e Risco-País da Allianz Trade, e de Felipe Tanus, nosso diretor de Crédito no Brasil, em um debate que trouxe clareza sobre os desafios e oportunidades que se desenham para 2025 e 2026.
Mais do que um fórum técnico, o Credit Talk é uma conversa com a nossa comunidade, o nosso público. É o espaço onde reforçamos nossa missão de apoiar o crescimento seguro das empresas e, ao mesmo tempo, demonstramos que influência, no nosso setor, significa ser lembrado quando mais se precisa de confiança.
Agradeço a todos que estiveram conosco tanto no Influência Que Move, quanto no Credit Talk. Esses dois momentos reforçaram algo em que acredito profundamente e que reforço aqui: influência verdadeira é construída com consistência, relevância e propósito.
Seguimos firmes nessa jornada, conectando pessoas, ideias e empresas. Porque, em um mercado que muda tão rapidamente, o que realmente nos diferencia é a capacidade de gerar impacto por meio do diálogo e da confiança.