A Fuse, agência de marketing esportivo da Omnicom Media, anuncia o início da operação da plataforma de patrocínios esportivos da Seguros Unimed. Desde julho de 2026, a empresa é responsável pela gestão operacional e pelo desenvolvimento das ativações de marca dos patrocínios da seguradora no futebol e no vôlei brasileiro, ampliando sua atuação em gerenciamento de propriedades esportivas.
O contrato contempla o patrocínio ao São Paulo Futebol Clube e de quatro importantes equipes da Superliga Brasileira de Voleibol: Vôlei Renata, Minas Tênis Clube, Esporte Clube Pinheiros e Vôlei Brasília.
A atuação da Fuse está estruturada em duas frentes complementares. A primeira envolve a gestão integrada da plataforma, com controle de contrapartidas contratuais, administração da utilização de ingressos, coordenação do fluxo de aprovações junto aos clubes patrocinados, PMO do projeto e integração entre as diferentes agências e stakeholders envolvidos na operação.
A segunda é dedicada às ativações de marca, incluindo o planejamento estratégico e a execução do calendário de experiências da Seguros Unimed, o desenvolvimento de projetos cenográficos e a operação do camarote da marca no Estádio do MorumBIS.
A iniciativa tem como objetivo ampliar o aproveitamento das propriedades patrocinadas e fortalecer a presença da Seguros Unimed no esporte, gerando valor para públicos estratégicos da companhia como corretores, estipulantes, beneficiários, colaboradores, parceiros, Sistema Unimed e torcedores, além de reforçar o posicionamento da empresa como uma seguradora de portfólio completo, para além da associação tradicional ao segmento de saúde.
“O esporte tem uma capacidade única de aproximar a Seguros Unimed dos torcedores e de criar conexões a partir de experiências que promovem bem-estar, saúde e qualidade de vida. Com a Fuse, damos um passo importante nessa direção, ao potencializar nossos patrocínios e aproveitar melhor cada oportunidade de estar presente em espaços que fazem sentido para as pessoas. Queremos ir além da presença nos espaços esportivos e construir experiências que gerem relacionamento e fortaleçam a conexão da marca com esses públicos”, disse Renata Ucha, superintendente de Marketing da Seguros Unimed.
Para a Fuse, o projeto representa um marco relevante em sua trajetória e reforça sua expertise em gestão de patrocínios, operação de plataformas esportivas e desenvolvimento de experiências de marca.
“Gerenciamento de patrocínios é algo em que a FUSE se destaca globalmente e assumir a gestão de uma plataforma dessa dimensão exige integração entre planejamento, operação e experiência de marca. Nosso papel é transformar os ativos de patrocínio em oportunidades concretas de relacionamento, garantindo eficiência na gestão e consistência na presença da marca ao longo de toda a temporada esportiva”, acrescentou Luiz Fiorese, MD da FUSE Brasil.
As ações da plataforma acontecem em diferentes pontos de contato, como exposições de marca em placas, backdrops de entrevistas, canais digitais dos clubes patrocinados e ativações presenciais em estádios, centros de treinamento e sedes das equipes parceiras.
Com a nova operação, a Fuse passa a atuar como uma extensão da equipe de marketing da Seguros Unimed na gestão de sua plataforma de patrocínios esportivos, contribuindo para uma estratégia integrada de relacionamento, experiência e presença de marca. A expectativa é ampliar o potencial das propriedades patrocinadas, fortalecer a conexão com os públicos prioritários e consolidar o esporte como um importante território de atuação da companhia.