A Yelum Seguros é a nova patrocinadora oficial da arbitragem brasileira. Em uma iniciativa inédita no futebol nacional, a companhia passa a estampar sua marca nos cartões amarelos utilizados pelos árbitros, transformando um dos principais símbolos do esporte em uma plataforma de comunicação voltada à conscientização sobre segurança, prevenção e proteção.
A ação, batizada de “Cartão Yelum Seguros”, foi desenvolvida em parceria entre a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), a agência Greenz — Aceleradora de Negócios — e a Wolff Sports, agência de marketing esportivo. A partir de 30 de julho e até o fim de 2026, todos os cartões amarelos exibidos pelos árbitros durante as partidas do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil terão o logotipo da seguradora.
Além dos cartões, a identidade visual da Yelum também estará presente nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras de toda a equipe de arbitragem.
A iniciativa nasceu a partir da conexão entre a identidade visual da companhia e o significado do cartão amarelo dentro do futebol. Tradicionalmente associado a um alerta, o símbolo passa a representar também a importância da prevenção e do cuidado, conceitos que fazem parte da atuação da seguradora.
Com a ação, a Yelum busca ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer sua conexão com consumidores e corretores por meio de um dos territórios culturais mais relevantes do país.
“Nosso intuito era participar dessa vitrine de uma maneira totalmente inovadora. Ao invés de um patrocínio tradicional, como um clube, um campeonato ou uma propriedade esportiva tradicional, escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e que tem relação direta com o negócio da seguradora, seu nome e identidade visual. Em suma, o cartão amarelo existe para chamar atenção antes que uma situação mais grave aconteça, e a lógica é semelhante à forma como entendemos o nosso papel no dia a dia das pessoas”, afirma André Truzzi, VP de Transformação e Assistência do Grupo HDI, responsável pela marca Yelum.
Segundo a companhia, o projeto reforça a estratégia de posicionamento da marca ao associar o conceito de proteção a um elemento já conhecido pelo público. A proposta é criar uma relação entre o papel do cartão amarelo no futebol — um aviso para evitar consequências mais graves — e a atuação do seguro como ferramenta de prevenção e segurança.