Iniciativa nasceu com o propósito de democratizar o acesso à informação, fortalecer o ecossistema de seguros e criar um canal relevante para o mercado e para a sociedade. Bastidores do Seguro, apresentado por Carol Rodrigues, editora da Revista Cobertura, é o programa que lidera a frente do mercado de seguros
Construir presença, proximidade e relacionamento com o mercado de seguros está por trás da criação da TV Planos Seguros, que começou com um canal no YouTube e, hoje, já está em plataformas como SoPlay e NXPlay, TikTok, sendo a mais recente a LG Channels, no canal 209.
Quem está por trás da estratégia é a Seguradora ALM, liderada pelo CEO Alexandre Dominguez. “A ALM sempre acreditou na força da comunicação e da inovação dentro do mercado de seguros. Percebemos que existia uma oportunidade clara de criar um canal que conectasse informação, entretenimento e conteúdo especializado de forma inédita no setor. A TVPS nasce dessa visão de futuro: democratizar o acesso à informação, fortalecer o ecossistema de seguros e criar um canal relevante para o mercado e para a sociedade”.
Dominguez acrescenta que o seguro sempre foi visto como um tema técnico e distante da população. “A TVPS ajuda a quebrar essa barreira ao traduzir o assunto para uma linguagem simples, humana e próxima da realidade das pessoas. Quando falamos sobre proteção financeira, saúde, planejamento familiar, entretenimento, empreendedorismo e prevenção, estamos falando diretamente da vida das pessoas”.
Segundo ele, a TVPS nasceu a partir de uma proposta em conjunto com a ESPM de criar um canal especializado em seguros, proteção, saúde financeira e empreendedorismo, mas com uma linguagem acessível e moderna.
“O principal objetivo era estruturar um canal consistente, com identidade própria, credibilidade e distribuição relevante. Queríamos provar que existia espaço para um conteúdo especializado, mas com apelo amplo e multiplataforma. As metas foram superadas. Conseguimos expandir nossa distribuição, fortalecer a marca TVPS, criar programas originais, atrair nomes importantes do mercado e construir uma audiência engajada em um período relativamente curto”, diz o CEO da seguradora.
A grade de programação
Cris Rassier é a produtora executiva responsável pela programação. Inclusive, foi ela quem idealizou o primeiro programa da grade, que hoje já conta com 12 atrações.
“Ao longo desse primeiro ano, houve uma expansão significativa da programação, com novos conteúdos e formatos sendo incorporados gradualmente. Hoje, a TVPS conta com uma grade diversificada, reunindo programas voltados à informação, entretenimento, entrevistas, cultura, negócios e conteúdos especiais. Essa ampliação demonstra a maturidade do projeto e a receptividade do público à proposta da emissora”, comenta Cris.
Os programas são Café com Ouro e Xperiência, ambos apresentados por Cris Rassier; Bastidores do Seguro com Carol Rodrigues; Multiplica Comigo com Gabriella Valadares; Muito Além da Moda com Fabricia Moumbayed; Na Veia Esportiva com Maria Eduarda Vieira; Direito Fácil com Alice Albuquerque; Pod Despertar com Shanna Marum; Amor sem Filtros com Carolina Loyola; Fala que eu Treino com Tiago Oliveira; A Frequência do Som com Bernardo Accioly e A Arte do Paladar com Angela Mairink.
Bastidores do Seguro
Inclusive, “Bastidores do Seguro”, apresentado por Carol Rodrigues, jornalista, escritora, historiadora e editora da Revista Cobertura, é o programa que lidera a frente do mercado de seguros.
O programa “Bastidores do Seguro” tem como objetivo mostrar a trajetória dos profissionais que constroem o dia a dia das soluções de seguros disponíveis para pessoas, bens e negócios. Para tanto, abordará como suas histórias têm contribuído para o avanço do seguro, em suas diversas modalidades, na sociedade brasileira.
“A ideia é mostrar o quanto há de humano na criação das proteções que já fazem parte da vida das pessoas, e outras que deveriam fazer parte, em uma linguagem simples. Tudo isso contado por profissionais que tiveram as suas vidas transformadas pelo seguro”, comenta Carol.
O programa estreou em março deste ano e cinco episódios já foram ao ar com grandes nomes do mercado de seguros, como Karine Brandão, Sergio Mello, Edward Lange, Marusia Gomez e Miriam Siribeli.
A audiência
Dominguez conta que, hoje, a TVPS tem um público bastante diversificado. “Claro que existe uma presença forte de profissionais do mercado de seguros, corretores e executivos, mas também alcançamos empreendedores, famílias, consumidores interessados em educação financeira e pessoas que buscam conteúdo sobre proteção, saúde, inovação e negócios. O crescimento da audiência mostra justamente que o tema deixou de ser algo restrito ao setor. Nosso alcance vem crescendo de forma consistente tanto no digital quanto nas plataformas de TV conectada”.
Na visão da produtora, o balanço é extremamente positivo e surpreendente desse primeiro ciclo. “Ao longo desse período, conquistamos crescimento de audiência, fortalecimento da marca e maior engajamento do público com os programas e temas apresentados. Mais do que números, a TVPS mostrou capacidade de gerar conexão, credibilidade e relevância”.
“Em apenas um ano, conseguimos transformar uma ideia inovadora em uma plataforma reconhecida pelo mercado e pelo público. O balanço é extremamente positivo porque conseguimos consolidar audiência, atrair parceiros estratégicos, ampliar nossa grade de programação e, principalmente, mostrar que o seguro pode ser comunicado de forma leve, educativa e relevante para a sociedade”, comemora Dominguez.
Segundo Cris, o principal objetivo no primeiro ano era estruturar uma grade sólida, criar identidade própria para a TVPS e estabelecer uma comunicação moderna e próxima do público. “Também queríamos validar formatos, entender os interesses da audiência e construir uma base consistente para expansão futura. As metas iniciais foram alcançadas de forma bastante satisfatória. Conseguimos lançar os programas planejados, ampliar a presença digital da TVPS, fortalecer parcerias e consolidar um modelo de conteúdo alinhado às expectativas do público. Naturalmente, seguimos em constante aprendizado e evolução, mas os resultados deste primeiro ano superaram nossas expectativas iniciais”.