A demanda por seguro de vida, proteção de renda e planejamento sucessório vem ganhando força fora do eixo Rio–São Paulo. Uma das seguradoras de olho nesse movimento é a MAG, que ampliou em 50% sua presença operacional e chegou a 57 unidades no Brasil. A meta da companhia é estar presente em quase 100 praças até dezembro deste ano.
A expansão está concentrada principalmente no Nordeste, Norte, Centro-Oeste e interior do Sudeste. De acordo com a seguradora, o movimento acompanha o crescimento econômico regional, o aumento da renda e a maior procura por instrumentos de proteção financeira em cidades que, historicamente, receberam menos atenção do mercado.
“A principal mudança é a maior conscientização dos brasileiros sobre a importância do planejamento financeiro de longo prazo e da proteção familiar. Temas como longevidade, sucessão patrimonial, preservação de renda e proteção financeira passaram a fazer parte da rotina de um público cada vez mais amplo, não mais restrito aos grandes centros urbanos”, comenta Leonardo Lourenço, vice-presidente do Grupo MAG.
Quem está contratando seguro de vida
Segundo Lourenço, os clientes que impulsionam esse avanço são principalmente profissionais liberais, empresários, empreendedores, produtores rurais e famílias de renda média e média alta. Também cresce, de acordo com ele, a participação de autônomos, aposentados e pensionistas interessados em proteger a renda, complementar a aposentadoria ou organizar a sucessão patrimonial.
O executivo conta ainda que entre os produtos mais procurados nas novas regiões estão os seguros de vida individuais, especialmente aqueles com coberturas para perda de renda, doenças graves e invalidez. Para clientes de maior patrimônio, ganham espaço soluções voltadas à sucessão e à preservação do legado familiar.
“Um exemplo dessa tendência é a crescente busca por seguros que oferecem cobertura para doenças graves, permitindo ao segurado utilizar os recursos para reorganizar sua vida financeira em momentos de necessidade.”
— Leonardo Lourenço, vice-presidente do Grupo MAG
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As regiões que puxam o crescimento
Os resultados de algumas sucursais da companhia que se destacaram em 2026 ajudam a dimensionar esse movimento. É o caso da unidade de João Pessoa, capital paraibana, por exemplo, que teve sua modernização concluída em junho. A seguradora informa que as contratações individuais respondem por 96,6% da produção local. O desempenho ocorre em uma região na qual apenas 9% da população possui seguro de vida (considerando Norte e Nordeste), segundo dados da Federação Nacional de Previdência Privada e Vida (Fenaprevi), que representa as empresas que operam no ramo.
Outra unidade fora do eixo Rio-São Paulo que foi reforçada é a da capital mato-grossense, Cuiabá, cuja modernização foi anunciada em abril. Na operação da MAG no Mato Grosso, as receitas líquidas dos seguros de doenças graves e vida individual cresceram 147,1% e 145% em 2025, respectivamente, na comparação com 2024. A sucursal atende anualmente mais de 1.312 clientes e conta com mais de 8,5 mil clientes de vida individual, informa a seguradora. Para este ano, a unidade planeja crescer 126,2% no acumulado de comercializações.
Manaus também está entre as unidades que receberam investimentos neste ano. A seguradora anunciou em fevereiro que a sucursal foi modernizada. A expectativa é que as novidades contribuam para um crescimento superior a 12% na arrecadação em 2026, impulsionando a atuação da rede na região Norte do país. Segundo a companhia, a operação atende cerca de 2,3 mil clientes por ano e possui mais de 5 mil segurados na carteira de vida individual.
Com a ampliação territorial, o grupo espera elevar em 15% os prêmios (valores pagos pelos clientes à seguradora ao contratar o seguro) emitidos em 2026, acima da projeção de crescimento para o mercado segurador brasileiro. A MAG encerrou 2025 com 7,6 milhões de vidas seguradas, R$ 3,5 bilhões arrecadados e aproximadamente R$ 800 milhões pagos em benefícios aos segurados.