Investir em proteção vai além da oferta de seguros. Essa é a visão da Seguradora ALM ao apoiar iniciativas como a TV Planos Seguros e o projeto Fazendo Meu Primeiro Filme, voltado à formação de jovens talentos do audiovisual. Para a companhia, projetos ligados à educação, informação e geração de oportunidades fazem parte de uma estratégia que busca ampliar seu impacto social e aproximar o mercado de seguros da população.
Em entrevista ao CQCS, a Head de Marketing da Seguradora ALM, Mariana Colpas, explicou que as iniciativas refletem o propósito da empresa de contribuir para a qualidade de vida e o desenvolvimento das comunidades onde está presente.
“A ALM acredita que proteger uma vida é também investir nas possibilidades que ela pode alcançar. A Seguradora nasceu com um olhar próximo às pessoas e às comunidades, e esses projetos traduzem exatamente isso na prática”, afirmou.
Segundo a executiva, a TV Planos Seguros surgiu com o objetivo de democratizar o acesso à informação sobre seguros, mas ampliou sua atuação ao longo dos anos. Atualmente, a plataforma reúne conteúdos sobre saúde, finanças, cultura e bem-estar, disponibilizados gratuitamente ao público.
Já o projeto Fazendo Meu Primeiro Filme busca incentivar jovens de comunidades como Vidigal e Nova Iguaçu a ingressarem no mercado audiovisual, oferecendo acesso a conhecimento, experiências práticas, bolsas e oportunidades de desenvolvimento profissional.
“Estar ao lado dessas iniciativas é parte de quem somos. O Fazendo Meu Primeiro Filme representa o incentivo a oportunidades e inovação para jovens de comunidades, apresentando o audiovisual como ferramenta de transformação real, com acesso a premiações, bolsas e caminhos concretos para o mercado”, destacou.
Para Mariana, as duas iniciativas estão diretamente conectadas ao propósito da seguradora de levar proteção a um número cada vez maior de famílias brasileiras. “O propósito da ALM é levar proteção a cada vez mais famílias brasileiras, e proteção, para nós, tem um sentido amplo. Não se trata apenas de cobrir um sinistro, mas de contribuir para que as pessoas tenham mais conhecimento, mais oportunidades e mais qualidade de vida”, explicou.
A executiva acredita que o investimento em educação e geração de oportunidades também representa uma forma de fortalecer o papel social da companhia e construir relacionamentos duradouros com a sociedade.
“Educação e oportunidade são os maiores ativos que uma pessoa pode ter e são duas coisas com acessos muito precários no Brasil. Quando uma seguradora escolhe investir nessas frentes, ela está dizendo algo sobre os valores que carrega e sobre o tipo de empresa que quer ser”, ressaltou.
Mariana acrescenta que apoiar projetos como a TV Planos Seguros e o Fazendo Meu Primeiro Filme demonstra que a atuação da seguradora vai além da comercialização de produtos.
“Para a ALM, apoiar esses projetos é reconhecer que o nosso papel social não começa e termina na apólice. É entender que fazer parte da vida das comunidades, de forma genuína, e democratizar o acesso a discussões sobre temas que fazem parte do dia a dia de todos nós é parte do que constrói confiança de longo prazo”, afirmou.
A Head de Marketing também avalia que iniciativas desse tipo ajudam a reduzir a distância histórica entre o mercado de seguros e a população. “O mercado de seguros ainda enfrenta um desafio muito grande de aproximação com a população, uma vez que o seguro é frequentemente visto como algo que não é necessário, muito técnico ou inacessível. Iniciativas como essas ajudam a mudar essa percepção de forma orgânica e verdadeira”, disse.
Segundo ela, quando a seguradora apoia projetos culturais e educacionais, cria novas formas de conexão com as pessoas e fortalece a percepção positiva da marca. “Quando a ALM patrocina um canal de conteúdo gratuito ou apoia jovens de periferia a produzirem seus primeiros filmes, ela está presente na vida das pessoas de um jeito diferente. Isso cria identificação, gera confiança e, consequentemente, abre espaço para conversas sobre proteção que vão além do básico”, pontuou.
Mariana também destacou que os corretores parceiros são beneficiados por esse posicionamento institucional. “Os corretores parceiros da ALM se beneficiam muito quando a marca associada a eles é percebida de forma positiva e próxima da sociedade. Uma seguradora com propósito reconhecido facilita a conversa comercial e as pessoas tendem a ouvir com mais abertura e confiança”, concluiu.