A Bradesco Vida e Previdência aumentou de R$ 1 milhão para R$ 12 milhões o limite de capital segurado para clientes 60+ do seu seguro de vida individual, o Vida Viva. Com a mudança, o produto passa a oferecer o mesmo teto de cobertura para clientes de 18 a 80 anos, com a estratégia de capturar a demanda latente de um Brasil que envelhece cada vez mais rápido.
A decisão ocorre em um momento de expansão do segmento de seguro de vida no país, com a indústria crescendo mais de 12% em 2025. No balanço do primeiro trimestre de 2026, a Bradesco Vida e Previdência registrou alta de 13,3% nos prêmios de Vida, segmento no qual é líder de mercado. O seguro individual Vida Viva foi um dos destaques, com crescimento de 33% na arrecadação em relação ao mesmo trimestre de 2025.
— Temos observado, principalmente nos últimos dois anos, uma procura maior do público 60+ e de alta renda. Vivemos um momento em que a economia prateada movimenta muitos setores em todos os ramos de negócios, e essa é uma tendência que deve permanecer. Constatamos a demanda por um produto com capital segurado mais alto e conseguimos implementar essa mudança — afirmou Bernardo Castello, diretor-presidente da companhia.