Patrocinadora da temporada brasileira do espetáculo Alegría, do Cirque du Soleil, a Zurich Seguros terá uma programação voltada ao público durante a passagem do espetáculo por São Paulo (SP). Entre as frentes previstas estão um espaço interativo na área de alimentação do Parque Villa-Lobos, distribuição de brindes e prêmios e conteúdos ligados à montagem nos canais da marca.
O espetáculo estreia na capital paulista em 20 de agosto e permanece em cartaz até 8 de novembro. Depois, segue para o Expotrade, na região metropolitana de Curitiba (PR), onde as apresentações acontecem de 19 de novembro a 13 de dezembro.
Para ampliar a conexão emocional da marca com o público do espetáculo, a Zurich contará com uma área exclusiva de experiência e relacionamento, oferecendo ativações interativas, oportunidades para registro de fotos e ações promocionais com entrega de brindes. Os visitantes poderão participar das experiências e concorrer a prêmios, incluindo iPhones com seguro Zurich Celular e Apple Watches com seguro Zurich Smartwatch. Ativações para os seguros de Automóvel, Residencial e de Vida também reforçarão de forma tangível a proposta de proteção e cuidado da marca.
Vale destacar que os produtos escolhidos para premiação marcam presença na comunicação institucional da seguradora em 2026. A campanha “Zurich. A nova geração de seguros”, em circulação no país, apresenta uma visão mais contemporânea do setor e concentra parte das mensagens em linhas pessoais, com temas ligados ao cotidiano dos consumidores.
“Queremos aproveitar a temporada de Alegría para criar uma experiência que faça sentido dentro do próprio ambiente do espetáculo. Nossa presença está voltada à interação e proporcionará ao público contato com soluções que fazem parte da vida cotidiana, como a proteção do carro, da casa e do celular. É uma forma de aproximar o universo do seguro das pessoas, somando à experiência incrível que elas irão viver no Cirque du Soleil”, afirma Lucía Sarraceno, diretora de Marketing e Clientes da Zurich Seguros.
Presença fora do espetáculo
Lucía explica que a programação relacionada ao patrocínio não fica restrita ao Parque Villa-Lobos. Até dezembro, a Zurich prevê ações de mídia digital e offline, presença em mobiliário urbano e rádio, cobertura nas redes sociais e participação de criadores de conteúdo. O planejamento inclui mais de 50 publicações nos canais da seguradora, com materiais sobre o espetáculo, distribuição de ingressos e cobertura das estreias, além de ativações com clientes e parceiros.
“A palavra que dá o tom ao nosso apoio ao ‘Alegría’ é relacionamento. Queremos proporcionar experiências diferenciadas e muito qualificadas aos diferentes públicos que se relacionam conosco no dia a dia, bem como disseminar a oportunidade para que outras pessoas se interessem e conheçam o espetáculo”, explica a executiva.
O patrocínio ao espetáculo Alegría, do Cirque du Soleil, dá sequência à presença da Zurich em projetos de esporte e entretenimento no Brasil. Em fevereiro de 2026, a seguradora patrocinou o Rio Open pelo segundo ano consecutivo, com presença de marca no Rio de Janeiro (RJ). No entretenimento, esteve no Mundo Pixar, realizado em São Paulo (SP) no ano passado. A Zurich ainda apoia o flag football, por meio da parceria com a Confederação Brasileira de Futebol Americano (CBFA), além de manter patrocínios a jovens atletas de outras modalidades.
“Cada projeto tem características e públicos próprios, e procuramos trabalhar a presença da Zurich respeitando essas diferenças. Em Alegría, o ponto de partida é a experiência do espectador; a marca entra como parte daquele ambiente e impulsiona uma estratégia que temos desenvolvido no Brasil, para estar mais próximos das pessoas em diferentes momentos da vida”, conclui Lucía Sarraceno.