A Zurich Seguros apresentou, durante a segunda edição do Encontro de Jornalistas do Mercado de Seguros, realizada na última quarta-feira (01/07), em São Paulo, seu novo posicionamento de marca e as estratégias que devem nortear a atuação da companhia nos próximos anos. Além da campanha “Zurich, a Nova Geração de Seguros”, a seguradora destacou a expansão de sua atuação no seguro de vida individual, segmento considerado uma das principais frentes de crescimento da empresa.
A iniciativa faz parte da campanha “Zurich, a Nova Geração de Seguros”, que busca reposicionar a seguradora diante das transformações no perfil dos consumidores e da crescente demanda por soluções mais flexíveis, sustentáveis e conectadas ao cotidiano das pessoas.
Ao apresentar a campanha, a diretora de Marketing da Zurich Seguros, Lucía Sarraceno, explicou que a proposta vai além de uma ação de comunicação. Segundo ela, o conceito procura refletir a evolução da companhia na forma de desenvolver produtos, serviços e experiências para clientes, corretores e sociedade.
“Nós nos inspiramos na nova geração para incluir produtos e atributos sustentáveis dentro dos nossos produtos e serviços, para gerar um impacto cada vez mais positivo tanto para os clientes quanto para a sociedade”, afirmou.
A executiva explicou que a estratégia será sustentada por dois grandes pilares de comunicação: esporte e entretenimento. A escolha desses territórios, segundo ela, busca aproximar a marca de diferentes públicos e ampliar a percepção da Zurich como uma seguradora conectada às novas demandas da sociedade.
No esporte, a companhia mantém investimentos em modalidades como tênis e flag football. Já na área de entretenimento, anunciou que será patrocinadora oficial do espetáculo Alegria, do Cirque du Soleil, que passará por São Paulo e Curitiba no segundo semestre.
Para Lucía, esse movimento também fortalece a atuação dos corretores, que passam a representar uma marca cada vez mais presente na rotina dos consumidores.”Convido nossos parceiros corretores a conhecerem um pouco mais dessa nova geração de seguros, serem nossos parceiros e levarem mais proteção para todo o povo brasileiro”, disse.
Seguro de vida ganha protagonismo na estratégia da companhia
Se a campanha representa o novo posicionamento institucional da Zurich, o seguro de vida individual simboliza uma das principais frentes de crescimento da companhia.
Durante o encontro, o diretor executivo de Vida, Previdência e Capitalização da Zurich Seguros, Rodrigo Barros, destacou que o mercado brasileiro ainda convive com um elevado déficit de proteção. Segundo ele, apenas 18% da população possui seguro de vida, o que evidencia um amplo espaço para expansão da carteira.”Seguro de vida é cada vez mais importante. Só 18% da população tem seguro de vida, então há um gap de proteção importante. Com base nisso e em todas as oportunidades que o mercado vem mostrando, a Zurich está entrando agora muito forte no seguro de vida individual”, afirmou.
Segundo Barros, embora a Zurich já tenha forte reconhecimento em produtos voltados à proteção patrimonial, como automóvel e residencial, a companhia entende que era necessário ampliar sua presença no segmento de pessoas para oferecer um portfólio mais completo aos corretores.
É um negócio extremamente importante para os clientes e também para a estratégia da companhia, que é multicanal. Esperamos crescer bastante nesse segmento e apoiar os nossos clientes quando eles mais precisarem”, explicou.
O executivo ressaltou ainda que esse avanço passa diretamente pela atuação dos corretores de seguros. Segundo ele, a companhia acaba de relançar seu produto de Vida Individual, com uma estrutura simplificada e maior flexibilidade de contratação.
“Já somos conhecidos por proteger bens e patrimônio no varejo e no atacado. Agora, acabamos de relançar o seguro de vida individual com três ofertas simplificadas para o corretor. Vocês cada vez mais vão nos ver estimulando essa proteção, com um produto que oferece excelentes condições, coberturas e flexibilidade para os clientes. Conto com vocês e nos vemos por aí.