Com o objetivo de reduzir a resistência do consumidor e incentivar a cotação de forma simples, leve e acessível, principalmente diante dos inúmeros perrengues do dia a dia, a Suhai Seguradora anuncia sua nova campanha institucional e conta com Ed Gama, humorista brasileiro, como rosto da ação. A campanha foi criada pela Ampfy, advertising agency do ecossistema Biosphera.ntwk.
Com o conceito “Se já deu a cota de perrengue, cota com a Suhai Seguradora”, a campanha parte de uma verdade cotidiana do brasileiro: imprevistos fazem parte da rotina, o problema é quando eles se transformam em prejuízo por falta de proteção. Ao transformar situações comuns do dia a dia em ponto de partida da comunicação, a Suhai busca mudar a relação do brasileiro com o seguro, desmistificando as verdades absolutas presentes no mercado.
Dessa forma, por meio de uma linguagem descontraída e acessível, a seguradora reforça seu posicionamento de democratizar o seguro automotivo no Brasil, tornando a proteção mais próxima, compreensível e viável para diferentes perfis de consumidores. Mais do que simplificar a comunicação, a estratégia da campanha é buscar a redução de barreiras históricas de entrada, desmistificar o processo de contratação e ampliar o acesso a soluções que se encaixem na realidade financeira e nas necessidades do público.
“Existe uma percepção ainda muito presente de que seguro é caro, complicado e distante da realidade do brasileiro comum. Mas, na prática, ele pode ser muito mais simples e barato do que se imagina. Nosso papel é justamente mudar essa visão, mostrando que a proteção é acessível e possível para diferentes perfis, com um processo descomplicado e próximo da realidade das pessoas”, afirma Ana Paula Rodrigues, Diretora de Marketing da Suhai Seguradora. A executiva ainda afirma que quando se olha a margem dos 75% da frota de veículos que ainda não possui seguro, entende que o desafio não está na oferta, mas na identificação.
Sobre a criação da campanha
A campanha foi desenvolvida pela Ampfy a partir de um insight estrutural do mercado brasileiro: cerca de 75% da população não possui seguro veicular. Diante desse cenário, a agência construiu uma abordagem criativa baseada em situações reais de “perrengues” envolvendo carros, motos e caminhões, utilizando o humor como ferramenta para simplificar a comunicação, reduzir a complexidade do “segurês” e aproximar o tema da realidade do consumidor. A estratégia também reforça o posicionamento da Suhai como uma solução acessível, descomplicada e viável para diferentes perfis.
“A gente partiu de uma verdade muito presente no cotidiano do brasileiro: o perrengue acontece. O problema é quando ele vira prejuízo evitável. O papel da criação foi traduzir isso de forma leve, próxima e relevante, sem perder a importância do tema. O conceito ‘Se já deu a cota de perrengue, cota com a Suhai Seguradora’ nasce exatamente dessa provocação direta e simples”, afirma Raissa Ferreira, Diretora de Criação da Ampfy.
Humor como estratégia para quebrar barreiras
Para ampliar o alcance e traduzir a mensagem de forma próxima da realidade do público, a Suhai traz o humorista Ed Gama como embaixador da campanha. Conhecido por sua linguagem acessível e conexão com diferentes públicos, o influenciador será o rosto da comunicação, reagindo a situações reais de “perrengues”, como roubos, acidentes e imprevistos mecânicos, com leveza e identificação.
A escolha reforça um ponto central da estratégia: se a barreira é uma questão de hábito, a solução não pode ser apenas racional. “Muita gente pode não se ver como alguém que pode ou deve ter um seguro e acaba se acostumando com o risco. A campanha vem para provocar essa reflexão, mostrando que o risco está presente todos os dias e não pode ser ignorado. E, para quem ainda tem dúvida, o convite é simples: fazer uma cotação e se surpreender com o quanto pode ser mais acessível do que parece”, complementa Ana.
Campanha multicanal e presença na TV
O lançamento acontece no dia 28 de abril, com ativações em canais digitais, redes sociais e mídia tradicional. A estreia na TV contará com inserções em grandes audiências, ampliando o alcance da mensagem.
A campanha irá seguir até junho, com desdobramentos em conteúdo digital, ações com influenciadores e iniciativas de amplificação, incluindo formatos especiais
Como parte da estratégia criativa e de mídia, a campanha contará com três filmes de 30 segundos, desenvolvidos pela Ampfy, focados nos principais produtos da seguradora — Roubo/Furto, Perda Total e o novo produto de Cobertura Completa — além de ativações em TV, mídia digital e redes sociais.
Ficha técnica:
ANUNCIANTE SUHAI SEGURADORA
CEO: Fernando Soares
Diretora de marketing: Ana Paula Rodrigues
Gerente de branding e comunicação: Aline Valério
Especialista de branding: Vanessa Sandes
Analista de social media: Fernanda Viana
Analista de produto: Flávia da Mata
Analista de consumer insights: Carolina Penin
Gerente de growth: Carolina Czuba
Analista de CRM: Jhonatan Calil
Coordenadora de trade: Milena Macedo
Especialista de Trade: Paula Saeki
Analista de Trade marketing: Vinícius Campos
Gerente de salvados e ressarcimento: Carlos Moncau
Coordenadora de salvados: Ana Claudia Correa
AGÊNCIA AMPFY
Biosphera.ntwk
CEO: André Chueri
Co-Founders: Fred Siqueira e Gabriel Borges (GB)
CCO: Andrea Siqueira
CSO: Amanda Agostini
COO: Douglas Bocalão
Diretor (a) de Criação: Raíssa Ferreira e Duda Hernandez
Redator: Lucas Barreto Lima e Pedro Castello Branco Silva
Direção de Arte: Karina Fernandes
Content Lead: Bianca Santos e Nathalia Beliato
Community Manager: Larissa Sales e Juliana Lacerda
Diretor (a) de Produção: Regina Shnaider
Producer Senior: Paula Saraiva e Vanessa Jorge
Diretor (a) Executivo de Atendimento: Denise Vieira
Diretor (a) de Atendimento: Marcella Reis
Gerente de Atendimento: Fernanda Verdi
Executivo (a) de Atendimento: Marina Lima
Diretor Executivo de Operações: Eduardo Sassá
Gerente de Operações: Henrique Rodrigues
Diretor de Planejamento: João Dutra
Gerente de Planejamento: Yolanda Amorim
Supervisor (a) de Planejamento: Monique Oliveira
Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Rodrigo Torres, Lais Araújo, Breno Aniceto, Bianca Sousa, Giovanna Vitoria
PRODUÇÃO DE IMAGEM
PRODUÇÃO DE ÁUDIO