Milhões de mães brasileiras sustentam financeiramente seus lares, cuidam dos filhos, administram rotinas intensas e seguem sendo vistas como símbolo permanente de força e dedicação. Mas, por trás dessa imagem, cresce uma realidade silenciosa: cansaço extremo, sobrecarga emocional, culpa constante e falta de acolhimento. Em um país onde quase metade dos lares já é liderada por mulheres, o esgotamento materno deixou de ser um desafio individual e passou a representar uma questão social urgente.
Em um cenário em que 90% das mães que trabalham relatam exaustão física e mental, segundo pesquisa realizada pela B2Mommy e pela Kiddle Pass, o Grupo MAG lança uma ação nacional para lembrar que quem cuida também precisa ser cuidada. Como parte de sua campanha especial de Dia das Mães, a companhia vai oferecer 10 mil vagas para atendimentos psicológicos gratuitos e online a mulheres de todo o país que vivenciam a maternidade em suas múltiplas formas. Cada participante poderá realizar até seis sessões, ao longo de 90 dias, com acesso totalmente digital.
A iniciativa contempla mães biológicas, adotivas, solo, maduras, empreendedoras, cuidadoras e mulheres que exercem a maternidade em diferentes contextos. O objetivo é acolher histórias reais, ampliar o acesso à saúde emocional e trazer visibilidade a um tema cada vez mais urgente: o esgotamento materno.
Ao final do ciclo de atendimentos, as participantes também terão acesso gratuito a uma consultoria de planejamento financeiro com especialistas em proteção financeira da MAG, ampliando o cuidado para dimensões práticas da vida cotidiana, como organização financeira, proteção familiar e planejamento de futuro.
Inscrições e acesso
As interessadas poderão realizar cadastro online nesse link . Após a inscrição, receberão em até 72 horas as orientações para agendamento das sessões. O benefício poderá ser utilizado até 31 de agosto de 2026.
Campanha amplia debate sobre maternidade real
A campanha também contará com uma estratégia digital liderada por influenciadoras de diferentes perfis e regiões do país, ampliando a identificação e o alcance da mensagem. O projeto reunirá ainda mães pretas, mães lésbicas, mães maduras, mães empreendedoras, micro e nano influenciadoras de diferentes territórios, reforçando que não existe uma única forma de viver a maternidade no Brasil.
Com o mote “Onde existe cuidado de mãe, existe cuidado de MAG”, a campanha propõe uma reflexão necessária: se tantas mães sustentam emocionalmente suas famílias, quem acolhe essas mulheres quando elas precisam?
Para Carol Vieira, diretora de Parcerias Estratégicas do Grupo MAG, a iniciativa se conecta com a própria trajetória de vida das mães. “Ser mãe é viver o cuidado em estado permanente. E, muitas vezes, quem acolhe todo mundo acaba não encontrando espaço para ser acolhida também. Quando a MAG decide transformar essa campanha em suporte emocional real, ela reconhece uma verdade importante: cuidar de mães também é uma forma de proteger famílias inteiras.”
“Hoje, as pessoas esperam que as marcas participem das conversas da sociedade de forma mais transparente, sensível e próxima da vida como ela acontece. Essa campanha é o presente que toda mãe quer, mas talvez nem saiba pedir. Ela nasce justamente desse olhar: entender as dores silenciosas dessas mulheres e transformar cuidado em acolhimento, apoio emocional e presença no dia a dia de quem quase sempre coloca todos à frente de si mesma”, afirma Simone Cesena, diretora de marketing do Grupo MAG.
Para Helder Molina, CEO e Chairman do Grupo MAG, a iniciativa traduz o propósito histórico da companhia de proteger pessoas em momentos decisivos da vida.
“Quando observamos que milhões de mulheres vivem uma rotina marcada por exaustão e excesso de responsabilidades, entendemos que era preciso ir além da homenagem tradicional. Queríamos criar uma ação com impacto real. Cuidar também significa escutar, acolher e oferecer suporte concreto. Essa campanha nasce desse olhar humano e do compromisso da MAG com as famílias brasileiras.”
Contexto social
O movimento acompanha transformações importantes no país. Dados do IBGE mostram que a proporção de mulheres responsáveis pelos domicílios brasileiros passou de 38,7% em 2010 para 49,1% em 2022, o equivalente a 36 milhões de lares. Nas favelas, esse protagonismo é ainda maior: 56,8% das residências estão sob liderança feminina.
Mais do que uma campanha de Dia das Mães, a iniciativa busca ampliar uma conversa urgente sobre saúde mental, sobrecarga invisível e valorização de quem sustenta tantas famílias todos os dias.