A Bradesco Seguros e a Leroy Merlin firmaram uma parceria inédita para promover o Seguro Residencial dentro da jornada de compra de consumidores que estão construindo, reformando ou fazendo a manutenção de suas casas. A campanha utiliza a comparação de preços para mostrar que a proteção do lar pode ser mais acessível do que muitos consumidores imaginam, apresentando o seguro a partir de R$ 0,30 por dia.
A ação ocorre no contexto dos 28 anos da Leroy Merlin e utiliza peças e telas digitais distribuídas pela megaloja da rede na Marginal Tietê, em São Paulo. Com o conceito criativo “Vai Que…”, a campanha associa situações do cotidiano da casa às possibilidades de proteção oferecidas pelo seguro residencial.
A estratégia busca aproximar o produto do momento em que o consumidor já está investindo no próprio lar. Além da proteção contra danos, o seguro é apresentado como uma solução que oferece assistências para diferentes situações do dia a dia.
“A campanha mostra, de forma didática, como o Seguro Residencial é acessível e suas diversas funcionalidades, que vão muito além de grandes imprevistos. Especialmente em um momento de montagem da casa, o Seguro se mostra necessário nas pequenas eventualidades, evitando desgastes e garantindo a segurança do lar”, destaca Saint’Clair Lima, Diretor de Produtos da Bradesco Seguros.
Um dos principais recursos da campanha é a chamada ancoragem de preço, estratégia utilizada para tornar o custo do seguro mais concreto para o consumidor. A comunicação compara o valor diário da proteção com produtos encontrados nas próprias prateleiras da Leroy Merlin, como três parafusos, uma folha de lixa, fita veda rosca e joelho de PVC.
A partir de R$ 0,30 por dia, a proposta é reduzir a percepção de que o seguro residencial seria um produto caro ou distante da realidade do consumidor e mostrar que a proteção pode ser incorporada ao orçamento de quem já está investindo na casa.
Todas as peças da campanha contam ainda com QR Code, permitindo acompanhar os resultados da iniciativa e mensurar a performance de cada espaço em que a comunicação está presente. A ação também terá continuidade no ambiente digital, ampliando a jornada iniciada dentro da loja.
A iniciativa utiliza uma estratégia de retail media não endêmico, levando para dentro do ambiente da varejista uma marca e uma categoria que não fazem parte de seu portfólio tradicional. A proposta é conectar a comunicação ao contexto de compra e apresentar o seguro no momento em que o consumidor está diretamente envolvido com decisões relacionadas à sua residência.
“O Retail Media nos permite criar conexões altamente relevantes no momento exato em que o cliente está cuidando do seu lar. A parceria inédita com a Bradesco Seguros transforma a experiência na loja ao unir inteligência de contexto com a jornada real de quem está construindo ou reformando. É uma forma inovadora de agregar valor ao ponto de venda, mostrando ao consumidor que a proteção da casa completa todo o investimento e cuidado que ele dedica ao projeto”, Cibele Moraes, Gerente de Retail Media da Leroy Merlin.
A campanha foi criada pela AlmapBBDO, sob coordenação da Fluxxo, área da agência especializada em Shopper Experience, em parceria com o time de Retail Media.
Para as empresas, a iniciativa conecta proteção, conveniência e experiência de compra, colocando o seguro residencial dentro de uma jornada na qual o consumidor já demonstra interesse em cuidar e investir no próprio imóvel.