A W+E assume a operação de live marketing da Mapfre no Brasil como uma das agências parceiras da companhia. A atuação terá abrangência nacional, com foco em eventos corporativos, ativações e experiências de marca. A parceria consolida o movimento de expansão da agência, que vem ampliando a atuação em projetos de relacionamento e brand experience.
A escolha da W+E ocorreu após um processo de concorrência e levou em consideração fatores como senioridade, criatividade das propostas, estratégia e competitividade da operação. Para a agência, a chegada da Mapfre representa mais um passo dentro da estratégia de crescimento e fortalecimento da entrega integrada entre suas unidades de negócio.
Atualmente, a W+E atua a partir de um modelo full service que conecta branding e design, publicidade e live marketing em uma operação multidisciplinar e integrada.
“Ter uma marca como a Mapfre no nosso portfólio é muito relevante para o momento da W+E. Essa parceria reforça nossa visão de atuação 360º, conectando branding, publicidade e live marketing de forma integrada. Hoje, temos talentos que transitam entre essas áreas e conseguem construir entregas multidisciplinares, principalmente com o apoio das novas tecnologias e ferramentas de IA. Nosso foco é sempre dar estrutura e conhecimento para que essa atuação aconteça de maneira consistente”, afirma Fabio Tramontano.
Segundo o executivo, a agência pretende aplicar na operação da Mapfre a mesma lógica que conduz outros projetos da W+E com estratégia, criatividade e execução. “Costumamos dizer que uma boa estratégia só funciona quando existe uma execução impecável. É justamente nessa integração entre pensamento criativo, construção de marca e entrega que nos diferenciamos”, completa.
A atuação da agência será desenvolvida em conjunto com a área de eventos e patrocínios da Mapfre, acompanhando as demandas e oportunidades da marca ao longo do tempo. Entre as entregas previstas estão eventos corporativos, ativações e experiências voltadas à aproximação entre a seguradora e o público.
“Temos buscado formas cada vez mais relevantes de nos relacionar com clientes, corretores e parceiros em diferentes contextos. Nesse sentido, as iniciativas de live marketing contribuem para dar mais proximidade a uma marca que está presente em momentos importantes da vida das pessoas. A W+E chamou nossa atenção pela capacidade de compreender essa dinâmica e de traduzir objetivos de comunicação em ações consistentes, respeitando a identidade da Mapfre e a diversidade dos públicos com os quais nos relacionamos em todo o país”, afirma a gerente de eventos da Mapfre, Letícia Matuck
A parceria amplia a presença da W+E em projetos de brand experience. Entre as iniciativas recentes da agência estão projetos realizados para a incorporadora Arqos, como a Fazenda Churrascada no Espaço Arqos, além de ativações para a Jetour na Orla TotalPass, no Parque Villa-Lobos.
Para Tramontano, o mercado continuará demandando conexões presenciais e experiências relevantes. “A necessidade de estar próximo das pessoas e viver grandes experiências nunca vai acabar. Mais do que pensar em tendências ou direcionamento do mercado, acreditamos na criação de experiências relevantes para os públicos de interesse das marcas e na geração de valor nas relações. Mais do que conexões, estimulamos a fidelização a partir da experiência”, conclui.