O vice-presidente executivo da Porto Seguro Seguros, Jayme Garfinkel, escolheu o nome Azul Seguros para ser a nova razão social da AXA Seguros, ex-subsidiária brasileira da maior seguradora da França, adquirida em 2003. O vencedor do concurso para a escolha do nome, que incluiu 6 mil funcionários do grupo e 18 mil corretores, foi o corretor de seguros Antonio Emílio Pereira Mota, de São Paulo, que receberá um prêmio no valor de R$ 30 mil.
Razões da preferência: começar com A, para lembrar a AXA; ser brasileiro; não remeter à própria Porto para afastar a hipótese de a seguradora ser vista como uma companhia satélite, uma vez que a estratégia é dar à Azul personalidade própria; e por ser a cor da Porto. “Quando compramos a companhia, em 1945, tudo era verde. Mudamos para azul”. A tendência hoje é fugir de nomes com siglas do negócio ou iniciais da família.