A MAPFRE acaba de lançar sua nova campanha institucional, “Bom de MAPFRE”, com presença em TV aberta e fechada, rádio e canais digitais. A proposta aposta na conexão emocional para reforçar o papel da companhia em momentos decisivos da vida dos brasileiros, indo além do discurso comercial tradicional. A ação traduz o compromisso da seguradora com uma comunicação mais próxima, humana e acolhedora.
Com assinatura criativa da agência JONES, a campanha dá destaque às situações do cotidiano, como o cuidado com a casa, a segurança no trânsito e a proteção da família, sempre com um olhar sensível e empático. A ideia é mostrar que ser “Bom de MAPFRE” é contar com suporte, tranquilidade e proteção nos momentos que mais importam.
Tatiana Cerezer, diretora de comunicação e marketing da MAPFRE, explica que o foco da campanha está na presença discreta, mas essencial, da marca no dia a dia das pessoas. Segundo ela, “‘Bom de MAPFRE’ é sobre estar presente na jornada das pessoas, muitas vezes de forma discreta, mas sempre com um papel fundamental. É aquele suporte que permite seguir em frente com mais confiança, seja em momentos de planejamento, imprevistos ou realizações”,
O CEO da MAPFRE, Felipe Nascimento, destaca que a campanha nasceu a partir da escuta ativa de clientes e parceiros. Para ele, o diferencial da marca está na capacidade de construir relações reais e duradouras com quem confia na companhia. Essa proximidade foi essencial para desenvolver uma campanha que traduz com sensibilidade o posicionamento da companhia e reforça sua presença na vida dos brasileiros. Trouxemos uma linguagem afetiva, inspirada na brasilidade e nas histórias reais das pessoas, para mostrar que estar com a MAPFRE é ter apoio nos momentos que realmente importam”, afirma.
Além de retratar cenas emocionantes do dia a dia, a campanha também traz referências ao futebol – mais especificamente à CONMEBOL Libertadores, competição patrocinada pela companhia. A proposta é associar a paixão nacional aos momentos de alegria e emoção que a MAPFRE quer ajudar a proteger.
Já Marcelo Chianello, CEO da agência JONES, pontua que a parceria com a seguradora foi essencial para entender a fundo os valores e propósitos da marca. “Construímos uma campanha sensível e genuína, com inspiração na brasilidade e nas histórias reais. Nosso objetivo foi mostrar que estar com a MAPFRE é ter apoio verdadeiro nos momentos que fazem a vida valer a pena”, explica.
Com abrangência nacional, as peças da campanha serão veiculadas ao longo dos próximos meses, reforçando os pilares de confiança, expertise e proximidade que consolidam a MAPFRE como uma das principais referências em seguros e proteção no país.
Ficha técnica:
Diretora de Negócio: Ingrid Buhr
Diretora de Conteúdo: Fernanda Vicentini
Diretora de Mídia: Patrícia Naparstek
Criação: Carlos Bertuol e Flavia Soares
Produção: Raphaela Rodrigues
Atendimento: Fernanda Brandi
Mídia: Alan Hebert Viana da Silva, Mayby Santos e Yago Costa
Aprovação MAPFRE: Tatiana Cerezer
Diretor (equipe A): Tomas Castello
Diretor (equipe B): Bruno Sabongi
Diretor de produção: Jr Moreira