Durante o programa CQCS Bate Bola, conduzido por Gustavo Doria Filho, Kelly Lubiato, diretora de redação da Revista Apólice, destacou a relevância da mídia especializada para a disseminação de informações no setor de seguros e o impacto na formação do profissional contemporâneo. Exibido em 20 de agosto, o 2º episódio da série gerou um debate importante sobre a visão equivocada de alguns atores do mercado, que acreditam não precisar da mídia especializada ou que podem se comunicar de forma independente.
“Se você não compreende a mensagem que deseja transmitir, não conseguirá comunicá-la de forma clara e inteligível. Esse é o grande valor da mídia especializada: sabemos como levar a mensagem do mercado ao leitor e à audiência. Por isso, somos valorizados”, destacou Lubiato.
Ainda segundo ela, o grande mérito desse tipo de veículo de comunicação é a credibilidade construída junto ao público ao longo dos anos. Kelly ressaltou que as empresas que investem na Apólice, por exemplo, reconhecem o valor que este tipo de abordagem traz.
“Você pode perceber que as empresas que já investem conosco, e com vocês também, não deixam de continuar a investir. Depois que compreendem o valor dessa comunicação, elas se tornam recorrentes nas nossas páginas”, afirmou.
Ela também explicou que, muitas vezes, pela falta de conhecimento, algumas empresas não conseguem identificar em seus produtos formas de estabelecer conexões com outras oportunidades de comercialização. Por isso, é necessário esse olhar mais apurado, capaz de identificar essas possibilidades.
“Às vezes, a empresa sabe que tem um produto e até o comercializa, mas não tem conhecimento de outros produtos similares ou complementares, que poderiam ser utilizados para estratégias de cross-selling. Embora esse conceito seja antigo, muitas vezes, com nossa abordagem comunicacional e nosso olhar 360° sobre o mercado, conseguimos fazer essas conexões. O seguro Cyber, por exemplo, pode ser útil até no setor agrícola. Essas conexões ajudam as empresas a ampliar seus negócios e oferecem mais argumentos para que possam engajar seus consumidores”, concluiu a executiva. Acesse o link e confira o episódio completo!