A CNseg lançou, nesta terça-feira (1º), na sede da Unimed, em São Paulo, o Notícias do Seguro 2.0, versão atualizada do portal criado há três anos para ampliar o acesso a informações sobre o mercado de seguros e fortalecer a interlocução do setor com a imprensa e a sociedade. A plataforma passa a reunir diferentes formatos de conteúdo e aposta em uma estratégia de distribuição para alcançar públicos diversos.
Durante o lançamento, Dyogo Oliveira, presidente da CNseg, destacou que a nova plataforma pretende oferecer à imprensa e à população a visão institucional da entidade sobre os principais acontecimentos e debates relacionados ao mercado de seguros.
“Nós vamos levar para o público, inclusive para a mídia especializada e para a mídia nacional, as nossas histórias, a nossa visão sobre os fatos, a maneira como a CNseg vê o que está acontecendo no dia a dia do setor de seguros e como ela está se posicionando a respeito dos mais variados temas que estejam em pauta na imprensa.”
O presidente também ressaltou a importância do setor sempre contar com um canal próprio de informação, especialmente diante da velocidade de circulação de conteúdos nas plataformas digitais.
“É fundamental, hoje, no mundo em que nós vivemos, você ter um posicionamento oficial do setor, para você ter um contraponto dentro do que é complicado e daquilo que é a pressão sobre o setor oficial. Para que o leitor consiga verificar, inclusive, questões de fake news eventualmente divulgadas nas redes.”
Para Carla Simões, superintendente-executiva de Comunicação e Marketing da CNseg, a principal mudança está na transformação do Notícias do Seguro de um portal de notícias em um hub de conteúdo mais amplo, com diferentes formatos e públicos. A proposta também amplia a interlocução da entidade com diferentes segmentos da sociedade.
“No Notícias do Seguro, ele deixa de ser apenas um portal de notícias e passa a ser um hub de conteúdo, em que a gente constrói uma ampla interlocução com o mercado, com reguladores, com o Congresso, com a imprensa, com o consumidor e diversas outras entidades com as quais nós nos relacionamos.”
A executiva explicou ainda que a estratégia inclui podcasts, vídeos, redes sociais, newsletters e matérias especiais, além da integração da Revista de Seguros ao portal. Segundo Carla, a distribuição passa a ocupar papel central no projeto.
“A gente transforma o Notícias do Seguro neste hub com diferentes conteúdos, muitas vezes da mesma história, mas contados de forma diferente. Mas não basta escrever, não basta contar a história se ninguém lê. Então, a gente investiu na distribuição.”
Bruno Rodrigues, especialista de conteúdo da CNseg, destacou a importância de medir o alcance dos conteúdos e trabalhar para que eles sejam encontrados pelos diferentes públicos e pelas novas ferramentas de inteligência artificial.
“Não adianta trabalhar e escrever se a gente não consegue metrificar, se a gente não consegue saber quem lê. Então, a gente se vale dessa preocupação com a distribuição para falar com pessoas, falar pelo Google e falar pelas LLMs. A palavra encontrabilidade é tão importante quanto alcance, retorno e engajamento.”
Segundo Bruno, o projeto também incorpora o conceito de brand publishing, com o objetivo de posicionar a CNseg como referência nos debates relacionados ao setor.
“Ele passa a ser um total thought leadership: ele informa, ele traduz, ele é referência e ele lidera conversas. E é exatamente isso que a gente quer fazer com a CNseg e o Notícias do Seguro”.