Levantamento realizado pela corretora especializada em gestão de massificados aponta as motivações do público feminino para a compra de uma cobertura.
São Paulo, março de 2008 – As mulheres estão mais propensas do que os homens a adquirir um seguro residencial. As coberturas vinculadas a compras em redes varejistas preenchem as necessidades tanto da mulher provedora do lar como da mulher independente. Estes são alguns dos resultados apontados em levantamento realizado pela Aon Affinity do Brasil, que registrou o perfil de consumo feminino quanto à compra de seguros.
Corretora especializada na gestão de seguros massificados, a Aon Affinity do Brasil identificou que 70% das mulheres gostariam de ter um seguro de vida, enquanto 64% dos homens optariam por este tipo de cobertura. A proteção à residência é desejo de 47% das entrevistadas; já entre os homens, 44% pensam em um produto que proteja itens que compõe o lar. “Existem dois perfis de mulher que compra seguros: a provedora do lar, preocupada com a família, e a mulher independente, preocupada com o bem estar, beleza e sucesso profissional”, destaca César Medeiros, diretor de Marketing da Aon Affinity. O executivo afirma que as mulheres costumam ser mais conscientes na hora da decisão de compra de um seguro que beneficia a família; pesquisam os prós e contras da cobertura, e antes de efetuar a compra, buscam ter certeza de que a escolha é a correta.
As mulheres não agem por impulso ao comprar seguros, continua César Medeiros, antes de efetuar a compra de uma cobertura, elas pesquisam. “Para comprar, elas querem entender o produto. Quando entendem, se dispõem a pagar mais”.
Segundo o levantamento da Aon Affinity, os seguros que mais agradam ao perfil feminino são o seguro de vida e aqueles que estão diretamente relacionados com o universo feminino, como o seguro residencial, que oferece serviços para a casa, como eletricista, chaveiro, encanador, vidraceiro e reparos de eletrodomésticos. A pesquisa registrou que estas modalidades de serviços atraem a mulher pelo fato de ela não ter o hábito de realizar consertos em casa, mas precisar deles com freqüência.
Em parceria com distribuidoras de energia, telefonia e redes varejistas, a Aon Affinity do Brasil oferece seguros residenciais a preços populares. Com a CPFL Paulista, a corretora oferece o Super Casa Protegida, primeiro seguro massificado com proteção contra roubo e furto. Por R$ 5,50 mensais, também faturados na conta de energia, garante cobertura contra roubo e fruto dos principais itens de uma residência no valor de até R$ 1.000,00, além de proteção contra incêndio, raio e explosão.
Sobre a Aon Affinity Latin America – Há dez anos no mercado brasileiro, a Aon Affinity é a empresa da Aon Corporation –maior broker de seguros do mundo – que responde pelas operações de seguros massificados. Investe em pesquisa, tecnologia e sofisticadas ferramentas de Database Marketing para desenvolver e administrar programas de seguros massificados com a maior inteligência de marketing do mercado segurador no país. As melhores práticas mundiais são utilizadas para administrar mais de 5 milhões de clientes somente no Brasil, por meio de escritórios localizados em, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. Além de toda a concepção e criação de produtos, a empresa realiza a gestão completa dos projetos – operacionaliza campanhas de marketing e vendas e cuida do atendimento ao cliente segurado, dos processos de cobrança e sinistros. A Aon Affinity exibe em seu portfólio dezenas de parcerias bem-sucedidas com empresas de energia e de telefonia, redes varejistas, financeiras e associações profissionais. Em 2005, a Aon Affinity anunciou sua expansão para a América Latina,com a criação da Aon Affinity Latin America e hoje atua na Argentina, México, Chile, Colômbia e El Salvador.